>>5 redenen om online video serieus te nemen

5 redenen om online video serieus te nemen

02-10-2015 | Gastblog

5 redenen om online video serieus te nemen

Een gastblog van Willem van de Kletersteeg, Kletersteeg Producties

Iedereen kent het fenomeen, maar nog erg weinig ondernemers doen er écht iets mee. Online video! Waarom men er niets mee doet vind ik niet interessant, maar waarom zou men dat wél moeten doen? Check hier mijn top 5 van redenen.

5. video is hot!

Ja, dat wist je vast nog niet. ???? Maar laten we er wat statistieken bij halen. YouTube, het grootste video platform van de wereld heeft 1 miljard gebruikers. Het afgelopen jaar is de kijktijd (gemiddeld per gebruiker) op YouTube met 60% toegenomen naar ongeveer 4 miljard video views PER DAG. Dat kun je van televisie niet zeggen…

Maar wacht, er is meer. Facebook zet ook heftig in op video nu ze hun eigen video service voorrang geven in je timeline ten opzichte van embedded youtube video’s. Sinds 2014 ziet Facebook een groei van 75% in het gebruik van video op hun site en zelfs een toename van 360% op het aantal organische hits in de tijdlijn. Statistisch gezien is Facebook al voorbij aan Youtube voor wat betreft het aantal video views per dag.

Alle 100 grootste merken van de wereld posten video content op één of beide platforms!

Bron: social bakers

4. Internet snelheden nemen wereldwijd nóg meer toe

In de beginjaren van online video, zo rond 2004, was de gemiddelde internetsnelheid van de kijker een grote bottleneck. Nog veel huishoudens hadden een analoge verbinding, en de huishoudens met breedband moesten het doen met een zeer beperkte snelheid. En internet op de mobiel stond compleet in de kinderschoenen. Hoe anders is dat anno 2015, waar vele huishoudens glasvezel of zeer snel kabel-internet hebben en bijna iedereen rondloopt met een smartphone met breedband 3g of zelfs 4g verbinding. Ook onderweg is het nu heel eenvoudig om HD video content te streamen, en met de verbindingen die men thuis heeft is het bijna altijd mogelijk om met meerdere devices tegelijk hoge kwaliteit video’s te kijken.

Volgens een onderzoek van Cisco zal de gemiddelde internetverbinding in 2019 43mbit zijn, waar 20mbit nu het gemiddelde is. Even vergelijken: in 2004 was dit 2mbit!

Datzelfde onderzoek van Cisco vermeld ook dat 64% van het consumenten internetverkeer in 2014 uit video bestond. Ze voorspellen een toename naar 80% in 2019. Tegen die tijd is slechts 20% van het internet verkeer géén video. Een bizarre statistiek.

Bron: Cisco en Comscore

3. Het delen van online video is sinds 2006 ruim 50 maal toegenomen

Het is geen verassing dat online video en social media hand-in-hand gaan. Weg met die reclame, weg met die droge “wij van WC eend adviseren WC eend” bedrijfsfilm – als je goede content levert wordt het gezien en gedeeld. Wat is dan goede content? Dat hangt volledig af van je doelgroep. Merken die dat goed door hebben zijn o.a. DC Shoes (Gymkhana series en Robbie Maddison’s Pipe Dream), Dove (real beauty campagne) en Red Bull. Ze maken content die de doelgroep in het hart raakt, waardoor het gekeken en gedeeld wordt.

Check deze voorbeelden:

Maar ik hoor je denken: “dat zijn grote merken! En ik dan?”. Ook voor een kleiner budget kun je content produceren. Het is een kwestie van goed nadenken wat de doelgroep wil zien en creatief omgaan met de mogelijkheden.

Bron: Reelseo

2. Een video verkoopt een product beter

Uit onderzoek is gebleken dat ruim 57% van de online shoppers aangeeft dat een productvideo het vertrouwen in het product laat toenemen. Dat blijkt, want een product in een online shop wat voorzien is van een productvideo verkoopt gemiddeld 1,8 keer meer!

Voor online winkels is het verlaten van een winkelwagentje een groot probleem. Tot wel 75% van de winkelwagentjes wordt in online winkels vol achtergelaten. Daar zijn een hoop achterliggende redenen voor gevonden, maar een gebrek aan vertrouwen in het product is daar één van. Wat een manier voor fabrikanten, dienstverleners en online retailers om zich van de concurrent te onderscheiden en de omzet te verhogen. Goede, duidelijke productvideo’s waarin het product gedemonstreerd wordt.

Een ander goed voorbeeld is de Australische vastgoed website Domein.com.au. Nadat zij in 2012 een videodienst op hun site implementeerden zagen ze dat de objecten met video 403% meer aanvragen genereerden dan de objecten zonder video. Niet bepaald een klein verschil.

Bronnen: I Acquire, Invodo, Baymard, Business2,

1. Video’s in Google zoekresultaten trekken de meeste aandacht

Uit onderzoek is gebleken dat het voorkomen van een video in de zoekresultaten van Google veel van de aandacht van de kijker opeist. In dat onderzoek bleek zelfs een video niet eens op de eerste plek in de resultaten hoeft te staan om veruit de meeste aandacht te krijgen. Tel daarbij op dat wij internettend publiek al zó gewend zijn aan AdWords reclame dat we hier meestal niet eens meer naar kijken, en je snapt waarom gevonden worden via je video’s zo belangrijk is.

Eyetracking in Google resultaten

eyetracking-serps-3

En dit is slechts een top 5. Ik kan wel 25 redenen bedenken waarom een merk als de wiedeweerga zich op de online video zou moeten storten. Voor elk merk, product of dienst is wel een goed concept te bedenken. Belangrijkste is dat het goede, shareable, likeable content is. De kijker is erg kritisch en heeft zó een andere video aangeklikt. Maar wie dit spelletje slim speelt kan rekenen op enorme brand loyalty en vele volgers.

Nu op Twitter

Ook #Saba helpt #SintMaarten na #Irma Met een kledinginzameling helpt Saba vandaag haar buren. #SabaStrongtwitter.com/i/web/status/9…

Zoek je een PR-bureau? Kijk eerst of het klikt! #pr #prbureau #pitch #bureauselectie dok30.nl/blog/een-pr-bu…